Pour optimiser la visibilité de votre entreprise, développer ses activités et améliorer sa performance, il est indispensable de mettre en place une stratégie de référencement.
La création de votre stratégie de référencement vous permet d’avoir les meilleures positions sur les pages de recherches de Google. Ainsi, vous pourrez attirer plus de clients.
Chaque entreprise doit, donc, mettre en place les solutions de référencement les plus adaptées à ses activités et à ses besoins.
Il existe 2 grands types de stratégies de référencement :
- Stratégie de référencement naturel (SEO)
- Stratégie de référencement SEA (payant)
Dans cet article, nos experts mettent l’accent sur le référencement payant Google : l’un des leviers important du marketing digital en 2022.
Stratégie de référencement naturel SEO
Commençons par la définition du premier type de référencement : le SEO (Search Engine Optimization).
Appelé également, le référencement naturel, le SEO est l’ensemble des techniques qui ont pour but d’améliorer la position de votre page web sur les moteurs de recherche (notamment sur Google).
Cette stratégie de référencement prend soin de :
- La pertinence des mots clés
- La qualité rédactionnelle
- L’optimisation du contenu et de l’image
- L’audit SEO et les techniques de référencement…
Bien qu’elle soit appréciée par la majorité des entreprises, cette méthode n’est pas toujours satisfaisante pour atteindre les premières positions sur Google.
Pour cette raison, les managers et les dirigeants d’entreprises optent parfois pour la stratégie de référencement SEA.
Stratégie de référencement SEA (payant)
Vous voulez augmenter rapidement le classement de vos pages web sur les résultats de recherche de Google ? Vous voulez concurrencer les grandes entreprises de votre domaine d’activités ?
Le référencement payant Google est la meilleure solution pour vous ! Il suffit de bien optimiser votre référencement SEA sur votre site web pour réussir votre stratégie de référencement.
Le SEA vise à améliorer le positionnement de vos pages internet en recourant à des techniques payantes et efficaces telles que :
- La location des espaces publicitaires
- La mise en place de campagnes google ads…
Le but de cette stratégie de référencement est de générer plus de trafic, créer une notoriété optimale et booster les ventes.
Comment se fait le référencement payant Google ?
La mise en place du référencement payant Google diffère en fonction de la taille de l’entreprise, ses activités et ses objectifs.
Mais, de toute façon, il est essentiel d’acheter des mots-clés aux enchères.
Le paiement du réseau / les frais dépendent du nombre de clics obtenus par les nouveaux clients et varient selon :
- Le domaine d’activité
- La thématique/ Le sujet
- Le niveau de concurrence du mot-clé ciblé
- Les objectifs et les attentes
Les outils de référencement payant (Google Adwords par exemple) sont faciles à utiliser et à maîtriser. Mais, il serait plus efficace de faire appel à un consultant professionnel pour réussir une campagne google ads.
Comment réussir une campagne google ads ?
Pour réussir une campagne google ads, il faut tout d’abord définir vos objectifs et votre budget.
Avoir des campagnes rentables avec un bon taux de conversion nécessite la réponse à cette question essentielle :
- Quel est le but de votre agence seo / entreprise / société / ESN ?
- Quel est le type de pages à référencer : page de service, page de vente, page de contact… ?
- Vos pages sont-elles bien optimisées au niveau du contenu textuel et visuel ?
Si vous réussissez à répondre convenablement à ces questions, vous obtiendrez les meilleurs résultats possibles.
Stratégie de référencement SEA : avantages et inconvénients
Le référencement payant Google possède beaucoup d’avantages :
- L’obtention de résultats immédiats
- Le ciblage du public
- L’efficacité et la rapidité des résultats obtenus
- L’obtention des rapports détaillés
- La création de campagnes configurables
- La maîtrise du budget
- La visibilité sur les sites du réseau AdSense
Bien que cette stratégie de référencement présente plusieurs points forts, le SEA a des inconvénients :
- La génération du trafic est toujours liée au paiement (pas de paiement, pas de trafic)
- La création d’une stratégie de référencement SEA efficace nécessite un budget conséquent
- Les entreprises qui utilisent le SEA sont plus nombreuses que celles qui utilisent le SEO (la concurrence est donc plus importante)
NB : idéalement, il est toujours conseillé de mettre en place une stratégie de référencement SEO et SEA à la fois. Ces deux méthodes sont complémentaires et efficaces pour générer plus de trafic et obtenir plus de visiteurs.
